IT-компания Purrweb и ИЦ «Хелснет» НТИ при экспертном участии РУМН им. Пирогова выпустили аналитический отчет: «Превентивная медицина и ЗОЖ в России: от биохакинга к зрелому рынку», который охватывает период 2024 — август 2026 года и основан на 27 глубинных интервью со стейкхолдерами рынка и открытых источниках.
В выборку вошли клиницисты, разработчики, лаборатории, корпоративные заказчики и провайдеры, инвесторы, проекты активного долголетия, профессиональные объединения и эксперты государственных центров. В интервью принял участие директор по развитию Webiomed Александр Гусев.
Ключевые моменты из исследования:
- Ожидаемая продолжительность жизни в России — 73,3 года (ниже среднемировой и значительно ниже стран, где превышает 80 лет).
- ХНИЗ дают 75–80% всех смертей; модифицируемые факторы риска (курение, питание, ожирение, гиподинамия) — одни из самых высоких среди сопоставимых стран.
- Разрыв между продолжительностью жизни и здоровой жизни — около 10 лет.
- С 2025 года действуют нацпроекты «Продолжительная и активная жизнь» и «Новые технологии сбережения здоровья». Дистанционный мониторинг гипертонии и диабета получил оплату в ОМС.
Российский рынок превентивной медицины — не единый рынок, а набор разрозненных сегментов: государственная профилактика по ОМС, коммерческие чекапы, корпоративные программы здоровья, носимые устройства, генетические тесты, БАДы. Они различаются по плательщику, доказательной базе, регуляторному статусу и не складываются в одну цифру.
Главная боль рынка – это низкая приверженность ЗОЖ и неготовность людей модифицировать образ жизни в ответ на найденные риски
Тренды рынка
- Персонализация и гиперперсонализация — переход от усреднённого подхода к мультимодальной модели данных о человеке.
- Цифровизация и ИИ-ассистенты — ИИ всё больше применяется в коммуникационной и мотивационной функции, а не только диагностической.
- Молодеющая аудитория — спрос сместился от топ-менеджеров 50+ к зумерам и миллениалам; растут запросы на энергию, снятие тревожности, борьбу с выгоранием.
- От моды к доказательности — хайп на биохакинг уходит, работодатели требуют измеримый результат, а не набор «модных активностей».
- Экосистемный подход — от разрозненных приложений к единым платформам, объединяющим данные диагностики, данные носимых устройств, рекомендации врача.
- Демократизация — превенция перестаёт быть премиальной услугой: нишевого продукта превращаясь в доступную индустрию.
Карта зрелости решений:
- Дистанционный мониторинг ХНИЗ — наиболее зрелая модель: определены целевая группа, показания, плательщик (ОМС) и исполнитель. Но уровень внедрения и клиника различаются по регионам.
- Прогнозная аналитика по ЭМК — работает точечно: продукты зарегистрированы, пилоты идут в десятках регионов, но единого тарифа и масштабной практики нет.
- Чекапы — «чем шире, тем лучше» — миф. Без клинического вопроса расширенная диагностика увеличивает случайные находки и ятрогению.
- БАДы, генетика, приложения — коммерчески устойчивы, но клиническая польза для бессимптомных людей не доказана.
Следует учитывать, что коммерческая зрелость продуктов не равняется клинической зрелости. А ценность продукта определяется не количеством пользователей или измерений, а тем, помогает ли он удерживать человека в профилактическом маршруте.
Выводы
Исследователи проанализировали факторы, которые стимулируют развитие рынка превентивной медицины в России, а также те, что замедляют его рост в различных сегментах: государственном здравоохранении, частных клиниках, в потребительском секторе.
Основной вывод заключается в том, что рынок превентивной медицины в стране находится на пороге значительных изменений при тесном взаимодействии бизнес-инициатив и государства, и науки. Появляется устойчивый спрос на конкретные и измеримые результаты. В этом процессе ключевую роль играет государство, которое формирует базовую правовую инфраструктуру.
Исследование здесь: https://healthnet.academpark.com/wp-content/uploads/2026/09/issledovanie-preventivnaya-mediczina-i-zozh-2026.pdf